执行官的洞察力:查尔斯Janac

SE:你最关心的是什么?

Janac:保持电流。的一件事是非常重要的是了解市场的变化。在过去,我们看着是否目标在数字电视和移动互联的解决方案。在2005年这是一个非常有趣的问题。数字电视市场更好看,但是我们没有足够的评估。我们做的更好在流动。如果我们有了数字电视,我们可能会破产。电视的人没有弄清楚如何成为互联网革命的一部分。现在每年有13亿手机销售。但是没有什么是静止的。

SE:上的机会——以及风险的这是什么意思?

Janac:智能手机市场是成熟的。高通正在一个非常大的份额,赶走了一堆其他公司。和中国从低end-MediaTek和展讯。浓度和市场的成熟,你必须看看下一个。汽车部门,而不是一样有吸引力的流动性,会比今天更大。它有一些非常糟糕的动力学。它是缓慢的,汽车人不想让子系统供应商赚到足够的利润。但电动汽车是复杂得多。

SE:这将是什么样子在未来五年?

Janac:有自动驾驶辅助系统(ADAS)与Mobileye和其他人,这样的公司会变得更有能力。真正的令人激动的事情之一是,汽车会更有效地沟通。后面的那辆车将会知道前方的汽车刹车或加速,因此保持安全距离。这是无人驾驶汽车的前体。然后下一个进化将导向车道。如果我开车从旧金山到洛杉矶,我将进入一个特殊的车道。可能是收费车道,更加昂贵,但是我要让汽车带我去洛杉矶。然后我会选择退出,我会重新开始驾驶。但我要五个小时做其他事情。

SE:市场潜力有多大?

Janac:图有8000万辆汽车,他们会有很多芯片。与流动性,只有几个有趣的地方在每个手机芯片,将会有许多有趣的芯片在一辆汽车。有应用程序从底盘控制,这是至关重要的和功能安全、安全应用,一直参与智能手机芯片的发展。你可能会有10个有趣的芯片在车里。所以突然间你8亿芯片。这意味着你要做一些押注这些芯片的功能和发展。

SE:但即使他们在同一个市场,并非所有这些sub-markets以同样的速度移动,对吧?一些市场可能不会成功,而另一些则相对成熟。

Janac:是的,你需要一些押注的地方。如果你不专注于下一个增长领域是,你只会和数字电视市场。

SE:你如何找出你的赌注吗?

Janac:有很多人可以交谈和大量的数据可以分析。你必须增长将关注的地方。你不能放弃你的现有客户,当然,但你也想关注的下一个增长领域。如果你走错了,它可以是非常昂贵的。

SE: Arteris使得内部的巨大变化出售资产和你的工程团队。这就像一张白纸。接下来你去哪里?

Janac:重建工程团队管理在很大程度上是完整的。互连地区有一些基本功能需要。然而,最终,我们的目标是使互连比今天更为重要。有很多的SoC服务必须delivered-things允许SoC预包装的功能。他们是高度可配置的,所以他们不扼杀迭代能力,但它们基本上工具包。里面可能会有一些重复工作的安全和网络安全控制器之间的仲裁逻辑的复制碎片。携带安全导向信号,能够控制电子产品的缺陷,让他们更可靠。你可以纠正或容忍他们,根据使用模式。

SE:这是与软件建立在弹性和你编程到互连而不是电路,对吧?

Janac:是的。所以有ECC的处理器,但这些信号必须通过芯片。你必须能够处理这些安全导向的概念在SoC-wide基础上。你必须要有灵活性,因为有安全导向的目标部分和non-safety-oriented目标部分。有类似的安全。

SE: Arteris如何融入安全吗?

Janac:安全是如此巨大的区域,我们更好的与公司合作。我们认为自己提供的硬件基础和连接到更大的安全解决方案,一路堆栈内容提供者。我们没有足够的规模或经验或达到市场。安全是一个大公司的游戏。但是我们想提供连接硬件安全堆栈。

SE:你能走多远?

Janac:互连可以做更多的比它做的事情。今天,它的传输数据。明天,它将促进硬件和软件之间的联系。

SE:你想要胶水吗?

Janac:是的。

SE:所以你需要讲两种语言的人,和你的客户需要知道如何使用这些东西,对吧?

Janac:这是最大的问题。有方法的人太少了。从大众的角度来看,他们不存在。硬件软件程序员没有兴趣。他们的英雄是Instagram Snapchat家伙。需要包东西hardware-aware软件人可以用不改变。这不是一个容易利用的机会,但它确实使网络芯片,或者使用系统互连,比今天更有价值。

SE:硬件工程师正在变老,但很少有年轻人进入市场将他们推向新的领域。我们如何解决这个问题?

Janac:硬件是很困难的。问题是,有多少年轻的硅谷工程师正在生产。很少有工程师硬件和软件知识。有更多hardware-savvy工程师,但问题是他们是否有足够的。部分原因是,很难基金半导体公司。资本是不可用的,因为出口等其他市场的吸引力不如社交网络。

SE:这对Arteris意味着什么?

Janac:我们是走向世界,非常连接。人们谈论物联网电子产品是非常简单的。但有用的东西会非常复杂。你看到它在特斯拉。人们关注它的电动汽车。但它是更有趣的作为连接设备。芯片是复杂的,软件是更复杂的。确实很多事情没有其他系统。将会有一个非常重要的组件,高端市场。但它也不是一个物联网。 It’s one automobile talking to another in a specific market. Maybe your dishwasher talking to your refrigerator will be less sophisticated. But the useful things will be very sophisticated.

SE:半导体行业,离开哪里?

Janac:未来很光明,只要你可以专注于正确的部分。没有硬件,,这一切会发生。硬件需要变得越来越复杂,但是硬件看起来在未来比现在明显不同。价值已经转移到软件的商业模式。如果你看看你的交互使用特斯拉的例子中,它的软件。这是一个非常复杂的系统。未来是电子给你一些有价值的东西。很多是由新的商业模式。这不是由硬件驱动的。这是一种新的商业模式,硬件的计算引擎的商业模式。

SE:所有这一切导致快速组装平台的方法吗?

Janac:是的。你想要一个平台,可以转变。如果太远了,它不会有效。我们的一个客户曾经说过一个数字电视是一个巨大的平板电脑。电子产品将是一个衍生品业务。

SE:谁开车?芯片公司或系统公司吗?或者他们变成同样的事情吗?

Janac:我看到的是系统公司将开始做芯片。你有从人们在餐巾纸上定义的东西数十亿美元的SoC能力。系统房子肯定要进入架构阶段,但SoC设计是十分昂贵的,没有很多的公司可以为半导体花掉10亿美元。所以它会像一个钟摆。它会从内包、外包。系统房屋将球员,但灵活的空间芯片公司,很快可以解决这些类型的新企业。

SE:这是一个多平台战略吗?

Janac:是的,但是你不需要超过三个或四个平台。你需要一个低端平台为低端芯片加减IP,你需要一个高端平台,你可能需要某种analog-mixed信号平台。

SE:你可以把这些一起插入器在中间,对吧?

Janac:没错,这使我们的互连很有价值。你可以建立一个新的互连添加或减去IP在一到两天完全证实。让人变得灵活。

SE:当惯性对摩尔定律吗?

Janac:摩尔定律是完成在28 nm。一旦你去双模式,唯一变得更好是密度。你得到更高的动态功率和更高的成本。16岁或10 nm,唯一有意义的是尖端数码死亡。其余的是在机翼后缘的过程。另外,你要有记忆。一切都要3 d。人们都说太贵了,问谁来承担责任。在我看来,包装在这个房子变得非常重要。它是昂贵和复杂,但没有其他的选择。 What the actual technical implementation will be I have no idea, but people will come up with solutions to combine a trailing-edge mixed-signal die combined with a leading-edge digital die and a memory. Those stacks are going to be ubiquitous in a number of industries.

SE:这是一个很大的变化。

Janac:是的,CEO的最大挑战是change-knowing当投资管理,不投资时,把你的钱放在哪里。但是,如果你错了可以昂贵得吓人。最糟糕的是,有时你必须吃你的孩子,所以让你的产品成功的可能不得不被替换或牺牲,甚至不同的商业模式所取代。这就是真正的困难,痛苦的决定已经做出。